菲博游戏客户端|工银瑞信赵紫英:科技发展推动公募行业营销理论转变

2020-01-11 17:59:02 999次浏览

菲博游戏客户端|工银瑞信赵紫英:科技发展推动公募行业营销理论转变

菲博游戏客户端,11月13日,2019第十届基金营销拓展研讨会在京举行,工银瑞信基金副总经理赵紫英参会并作出《金融科技赋能基金销售》的主题演讲。

赵紫英表示,基金行业发展和技术领域的发展归纳为信息化、数字化和智能化。对于信息化,我们越来越感觉到数字化已经成为行业信息化或者是IT技术一个主要的特征。数字化主要是通过数字化的技术,实现产品的设计、营销、运营、管理和服务。推动业务模式的重构和盈利模式的变化,实际上在数字化转型上面有三个关键词,一个是融合,数字化技术和业务的高度融合,第二个是一个循序渐进的过程,需要不断的创新求变。第三点数字化是一种商业模式的创新,它一定是通过数字化带来了新的价值的交付。

赵紫英指出,由于数字化进程加剧,资管行业中从业人员不断增加,产品类型不断丰富。随之而来的是行业内的竞争也在不断加剧。技术公司的加入促进了行业整体数字化、信息化、包括智能化的水平。我们也可以看到行业正在向智能投研、智能风控、智能营销、智能运营,包括数据管理、数据升级,利用大数据做高效的处理等等,向着智能化的方向在大踏步的前进。在这过程中,最主要的参与者是科技公司,科技公司把交易、风控、产品等集于一体,形成了数字化转型。

赵紫英认为,科技发展的介入,对传统营销理论产生了巨大影响,新市场营销具有十大特征,其中一个是市场营销将作为公司增长的引擎,通过营销领导力和其他的职能,协同性会发挥更大的作用。移动营销是未来营销的中心。更多的收集跟客户有关的数据,建立自己的品牌,使用社交媒体,开发管理的内容,营销自动化,以服务取胜,维护自己的商业信誉。新时期市场营销的新理念,就是目标市场是可以创造的,沟通和交流是成为营销一个主要的立足点。这是值得我们关注的。